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經(jīng)濟危機下，電視媒體廣告的華麗轉(zhuǎn)身
作者：曹新民 日期：2009-3-11 字體：[大] [中] [小]
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最近看了兩個《丑女無敵》《防火墻5788》電視劇中的幾集，我不是專業(yè)寫影評的。我是做營銷的，電視劇的情節(jié)我沒有記住多少，但我卻從中看到了太多的軟廣告營銷。從《丑女無敵》的多芬，清揚，到《防火墻5788》的淘寶網(wǎng)，多普達手機，還有太多太多，不一一列舉。
如果你想弄個網(wǎng)店，不用去圖書城買書看，你看完《防火墻5788》后你就知道怎么做了，比教程更生動，還圖文并茂，還有故事情節(jié)。不光教給你怎么注冊使用，還外帶交給你怎么去宣傳自己的網(wǎng)店。還非常流氓的讓你去論壇群發(fā)圖片。太強悍了！
人手一部的多普達手機能讓你把所有的多普達型號看個遍，如果你看不清那是什么手機，為了彌補你的遺憾，電視劇中會對這手機的logo來個特寫。哈哈，想的周到吧。
不想去評論這樣做的是與非，黑與白。從營銷的角度講，這比在電視劇中間直接插播廣告前進了一大步。
我是做數(shù)據(jù)庫營銷的，主要工作是幫助企業(yè)定位他們的目標客戶群體，從這個角度看，這兩部電視劇做的非常成功。
劇情是一幫白領(lǐng)或老板打打鬧鬧的職場故事，集娛樂性，技術(shù)性與一體，這非常符合現(xiàn)在正在上班的年輕人的口味，老年人是不會看的，孩子看不懂，里面的軟廣告產(chǎn)品全是時尚，商務(wù)的產(chǎn)品，對應(yīng)的客戶群體和電視劇的受眾群體是完美的結(jié)合。 投入比較低，我沒有去深入調(diào)查每個產(chǎn)品廣告的具體投入，但可以肯定的是，不會太高，應(yīng)該遠遠低于直接在中央臺上做廣告的費用。
較強的視覺騷擾性，由于現(xiàn)在頻道比較多，電視一播放廣告，我們可以輕輕的一按遙控，看沒有廣告的，但這個你就不能避免了，你不能因為主人公一拿出多普達的手機打電話，你就換臺把，哈哈！
對于電視媒體廣告來是，這可能是一次里程碑式的變革。面對鋪天蓋地的廣告，是該讓勞苦大眾們換換口味了。慎重對待你的客戶，慎重對待你的客戶的視覺感受！在這里再次強烈的鄙視一下恒源祥的營銷團隊，黔驢技窮，也不能直接咬人呀！